Отправьте свой вопрос или укажите номер телефона, и мы вам перезвоним:
* Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и получение sms-, email-сообщений и сообщений в мессенджерах от Высшей школы «Среда обучения»
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ
АНАЛИЗ МЕДИА
АНАЛИЗ МЕДИА
Авторский курс по созданию и управлению брендом, позволяющий овладеть знаниями управления информацией и манипулятивными технологиями по коммуникации с аудиторией
Продолжительность курса: 20 занятий / 2 семестра
Продолжительность занятия: 1 час 20 минут
Продолжительность занятия: 1 час 20 минут
Программа курса
Знакомство с аудиторией. Презентация тематики курса, проблем и вопросов медиаменеджмента в России. Искусство самопрезентации.
Журналистика: подходы к определению понятия. Массовая информация как основное понятие журналистики. Коммуникация как система произведений (тексты, программы, непубликуемые произведения — программные сетки, сценарные и режиссерские планы, уставы редакций). Коммуникация как комплекс каналов передачи массовой информации (печать, радио, ТВ, Интернет: блоги, твиттеры, видеоролики).
Современные средства информации в России и зарубежом. Сходства и отличия. Как распространяется информация в СМИ. Как заработать в СМИ, если вы стали очевидцем происшествия?
Определение, разновидности, виды и целевая аудитория пресс-релиза
Медиаобразование как освоение современных информационных технологий
Понятие «медиаграмотность». Подходы к определению.
Проблема «кинообразования» в России и за рубежом.
Проблемы манипуляции сознанием в трактовке С. Кара-Мурзы и О. А. Матвейчева. Современное социальное программирование и практики политтехнологий по О. А. Матвейчеву.
Инструментарий информационной войны по Г. Г. Почепцову.
Теория истории и национального движения в России по Ричарду Пайпсу.
Проблема разницы менталитета в европейском и российском миропонимании.
Медиаобразование как освоение современных информационных технологий. Понятие «медиаграмотность. Проблемы манипуляции сознанием в трактовке С. Кара-Мурзы и О. А. Матвейчева. Современное социальное программирование и практики политтехнологий по О. А. Матвейчеву. Инструментарий информационной войны по Г. Г. Почепцову.
Понятие «медиаграмотность». Подходы к определению.
Проблема «кинообразования» в России и за рубежом.
Проблемы манипуляции сознанием в трактовке С. Кара-Мурзы и О. А. Матвейчева. Современное социальное программирование и практики политтехнологий по О. А. Матвейчеву.
Инструментарий информационной войны по Г. Г. Почепцову.
Теория истории и национального движения в России по Ричарду Пайпсу.
Проблема разницы менталитета в европейском и российском миропонимании.
Медиаобразование как освоение современных информационных технологий. Понятие «медиаграмотность. Проблемы манипуляции сознанием в трактовке С. Кара-Мурзы и О. А. Матвейчева. Современное социальное программирование и практики политтехнологий по О. А. Матвейчеву. Инструментарий информационной войны по Г. Г. Почепцову.
Базы данных СМИ (Интегрум, Паблик, Медиалогия). Сравнительные характеристики каждой базы.
Поиск информации в социальных сетях и блогах. Способы и методы анализа.
Навыки сетикета, копирайтинг в социальных сетях FB, в контакте, одноклассники.
Инструменты манипулятивных технологий в Сети.
Экспресс-анализ о деятельности компании/персоны в Сети.
Поиск информации в социальных сетях и блогах. Способы и методы анализа.
Навыки сетикета, копирайтинг в социальных сетях FB, в контакте, одноклассники.
Инструменты манипулятивных технологий в Сети.
Экспресс-анализ о деятельности компании/персоны в Сети.
Формирование авторской позиции в медиа. Способы и методы. Две стороны журналистской позиции на примере Владимира Познера и Олега Кашина
Две стороны журналистской позиции на примере Леонида Парфенова и Олега Кашина.
Две стороны журналистской позиции на примере Леонида Парфенова и Олега Кашина.
Теория интегрированных маркетинговых коммуникаций как комплекс рекламных, PR, маркетинговых действий, направленных на коммуникацию с потребителем. Социальные сети и их роль в оппозиционных акциях в России. «Вирусное» видео, компромат и провокации в масс-медиа.
«Вирусное» видео, компромат и провокации в масс-медиа.
«Вирусное» видео, компромат и провокации в масс-медиа.
Жанры рекламы. Реклама в СМИ, радиореклама, варианты телеобращений, основные виды наружной рекламы. Мероприятия для журналистов, формы работы: пресс-ланч, пресс-конференция, встреча с журналистом, интервью. Создание инфоповодов.
Мероприятия для журналистов, формы работы: пресс-ланч, пресс-конференция, встреча с журналистом, интервью.
Создание инфоповодов.
Мероприятия для журналистов, формы работы: пресс-ланч, пресс-конференция, встреча с журналистом, интервью.
Создание инфоповодов.
Нужно ли бояться KPI в медиа или с чем его едят?
Организационная структура отечественного телевидения. Телевидение и политическая система общества. Социально-политические институты в структуре журналистской деятельности. Функционирование телевидения как социально-политического института в реалиях современной России. Телевидение и современная медиакультура.
Специфика работы с информацией в телевизионных новостях. Отражения закономерностей пирамиды Маслоу в телевизионной верстке. Виды верстки: классический стиль, домашний стиль, публицистический стиль. «Мостик» и насколько он нужен в информационной программе.
Social Media Marketing (SMM) как способ передачи информации через новые каналы коммуникации. Определение целевой аудитории. Формирование лояльных потребителей через группы в соцсетях. ФБ, ВК, Одноклассники как целевая аудитория проекта.
Мягкая пропаганда, soft power и другие определения современной информационной повестки.
От Джеймса Бонда до Дарьи Донцовой. Как бренд стремится коммерциализироваться и какие технологии существуют в мире и зарубежом.
Что необходимо для создания бренда (спойлер — логотип и PR). В чем отличие бренда от репутации
Основные средства создания — сайт, сайт-визитка, интернет-портал, интернет-СМИ. Законодательные акты в РФ, регулирующие интернет-СМИ. Социальные сети как способ создания имиджа. О чем писать, чтобы привлечь аудиторию.
Все о профессии копирайтера. Может ли журналист быть копирайтером? А наоборот? Какие виды копирайтинга существуют?
ТЗ как составление плана работы по копирайтингу. СЕО-копирайтинг, бренд-штурм, медиа-план и другие «страшные» слова в простой профессии.
Антикризисные технологии в рекламе и PR. Кризисный PR и его российская специфика. Манипулятивные технологии управления сознанием. Что делать, если кто-то проводит кампанию против Вас?