Современный медиапроцесс: подкастинг

В российском медиапространстве стремительно увеличивается объем подкастов. Так называют регулярные аудиопрограммы, чем-то напоминающие записи лекций или разговоры на радио. Рост популярности подкастов связывают с доступностью мобильного интернета и желанием пользователей решать самим, что и когда им слушать. И хотя перспективы подкастинга не очевидны, он становится важной частью современного медиапроцесса.

Исследование компании Brand Analytics показало, что в августе 2019 года интерес русскоязычной аудитории к подкастингу вырос по крайней мере в 4 раза. Чаще всего пользователи соцсетей обсуждали подкасты на спортивные и литературные темы. Русскоязычные подкасты насчитывают сотни, и наиболее популярные производят на базе крупных медиа, таких как Meduza, Arzamas и «Лайфхакер». При этом больше всего прослушиваний набирает американский комик Джо Роган.

Подкасты отличает высокая персонализация контента, многие из них становятся продолжением текстовых блогов. Даже привлекая к записи экспертов в тех или иных областях, авторы сохраняют личную интонацию. Это соотносится со способом потребления подкастов — индивидуальным, сопровождающим рутинные дела. Такой контент и развлекает, и приносит удовлетворение от познания нового:

«Слушание аудиоблогов становится атрибутом современного „продвинутого“ потребления. Подкасты часто воспринимают как один из инструментов саморазвития, что подтверждается присутствием в топе таких тематик, как литература, психология, история, биология и т. п. Контент определяет и портрет аудитории. Аудиоблоги привлекают людей, неравнодушных к ЗОЖ, экологичному потреблению».

Любопытный сюжет — выход подкастов в офлайн. Просветительский проект InLiberty недавно провел серию открытых записей на площадке InLiberty Рассвет. Музей современного искусства «Гараж» время от времени организует «лайвы подкастов». Такие мероприятия собирают большие аудитории, которые, по-видимому, привлекает возможность услышать голоса из наушников «вживую».

Производство подкастов — относительно демократичная технология, не требующая больших вложений. Достаточно обзавестись микрофоном, освоить программы для саунд-дизайна и выгрузки звука на онлайн-сервисы. В то же время, на помощь большим игрокам подкастинга в 2019 году пришли студии, организующие профессиональную запись — в Бубнёжной «Интроверт» предоставляют необходимое оборудование, а в «Либо либо» обещают собрать подкаст под ключ.

Как зарабатывают на подкастинге? Во-первых, нативной рекламой, информационно интегрированной в выпуск. Во-вторых, созданием партнерских проектов. Так, например, поступили в Arzamas, выпустив курс про документальное кино совместно с Beat Film Festival и Wink. В-третьих, доступом к выпускам по подписке. И, наконец, краудфандингом — так лояльная аудитория поддерживает независимые подкасты.

Какие еще русскоязычные подкасты мы рекомендуем:

Читатель

Подкаст про книги от приложения для чтения «Букмейт». Главный редактор Павел Грозный расспрашивает писательниц, переводчиц, культурных менеджеров и других интересных персон об их читательском опыте.

Пример выпуска: «Cпецкор „Медузы“ Даниил Туровский рассказал нам, что читает репортер, как он стал журналистом благодаря Нику Перумову и как неинтересная книга может спасти от ареста»

ТОК

Юрий Сапрыкин, бывший редактор «Афиши» и нынешний вдохновитель проекта «Полка», беседует с интересными ему персонами. Так получается познакомить слушателей с яркими взглядами на современность.

Пример выпуска: «Полина Аронсон / Эмоциональный капитализм»

Нас всех тошнит

Возможно, единственный в мире АСМР-подкаст. Театральный критик Виктор Вилисов шепчет о проблемах российского театра, не щадя ни засидевшихся в своих креслах худруков-консерваторов, ни независимых режиссеров.

Пример выпуска: «Театральный этикет должен быть УНИЧТОЖЕН: как сделать театры комфортными и инклюзивными местами 🤳»

Blitz and Chips

Ветеран подкастинга и журналист Гриша Пророков рассказывает о музыке, фильмах, еде и других феноменах поп-культуры. В этом ему помогает компания друзей, а также партнеры и верные слушатели, оформившие регулярные пожертвования на Patreon.

Пример выпуска: «S04E16: Соцсети и экономика внимания»

НОРМ

Журналистки Даша Черкудинова и Настя Курганская размышляют об общении в интернете, психотерапии, жизни в большом городе и других вызовах современности.

Пример выпуска: «Cтресс, медитация, спорт, сигареты. Обсуждаем образ жизни, который мы ведём»

Материал подготовила Галина Кукенко

ВАМ ПОНРАВИЛАСЬ ЭТА СТАТЬЯ?

К ДРУГИМ МАТЕРИАЛАМ

Любить искусство можно и за деньги

Любить искусство и честно признаваться себе, что именно в нем вам хочется развиваться — особая смелость. Ведь одно дело, когда мы наслаждаемся им, воспринимаем его объекты и проживаем как опыт радости. Другое, когда хотим быть его частью, не только получать, но и отдавать, держась все того же курса на прекрасное. Прекрасно же сознавая, что путь этот будет очень непростым.

Текст как культура

Текст — письменный или устный — ключевой инструмент взаимодействия человека с миром. Даже оставаясь наедине с самим собой, или, например, с природой, мы воспринимаем не только в чувствах, но и в словах происходящее и окружающее нас. Мы об этом думаем, планируем поделиться своими впечатлениями с кем-то еще. Работа со словом происходит практически всегда, значит, она органична и естественна.

Проектное мышление в культуре и искусстве

Культура — это и теория, и практика. Именно поэтому культурология и социальная антропология это не просто изучение прошлого наследия человечества, хотя это и само по себе прекрасно!

Хотите регулярно получать образовательные материалы «Среды обучения»? Подпишитесь на нашу рассылку! Отправляя свои контактные данные, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.